Wanneer een creator User-Generated Content (UGC) maakt voor een merk, blijft het intellectuele eigendom (auteursrecht) in de basis bij de maker. Gebruiksrechten (usage rights) leggen in de licentieovereenkomst precies vast wat het merk wel en niet met het beeldmateriaal mag doen.
De belangrijkste onderdelen van gebruiksrechten:
- Kanalen en Media: Bepaalt waar de content geplaatst mag worden, zoals op organische social kanalen, in paid ads (Meta, TikTok), op de webshop of op drukwerk.
- Tijdsduur: Legt vast hoelang de content gebruikt mag worden, bijvoorbeeld 3 maanden, 1 jaar of voor onbepaalde tijd (eeuwigdurend).
- Geografisch Gebied: Geeft aan in welke landen of regio's de advertenties of uitingen getoond mogen worden (bijvoorbeeld Benelux of wereldwijd).
- Whitelisting en Spark Ads: Geeft het merk toestemming om via het account van de creator te adverteren op platforms zoals TikTok of Instagram.
- Exclusiviteit: Voorkomt dat de creator binnen een afgesproken periode soortgelijke content maakt voor directe concurrenten van het merk.
Zelf aan de slag? Bekijk hoe Influentials merken helpt met creator- en UGC-campagnes, of plan een demo om het door te nemen.