Het kiezen van de juiste influencer gaat verder dan het kijken naar het aantal volgers. De creator wordt tijdelijk het visitekaartje van jouw merk, dus een goede match tussen de creator, diens achterban en jouw merk is cruciaal voor een geloofwaardige campagne en het behoud van je reputatie.
1. Doelgroep en locatie
- Geografische match: Controleer of het grootste deel van de volgers daadwerkelijk in het land of de regio van jouw doelgroep woont.
- Doelgroepprofiel: Vergelijk de verdeling in leeftijd, geslacht en interesses met jouw kopersprofiel.
- Echtheid: Controleer het account eerst op nepvolgers en onnatuurlijke groei.
2. Engagement rate en kwaliteit van reacties
- Gezonde interactieratio: Een gezonde engagement rate ligt meestal tussen de 2% en 5%, afhankelijk van de grootte van het account.
- Kwaliteit van reacties: Let op inhoudelijke gesprekken en vragen over het product in plaats van losse emojis, bot-reacties of engagement uit reactiegroepen.
3. Contentkwaliteit en stijl
Beoordeel eerdere video's en foto's op belichting, geluid, montage en storytelling, en controleer of de tone of voice en de visuele stijl bij jouw merk passen. Let ook op hoe natuurlijk eerdere merksamenwerkingen in het kanaal zijn geïntegreerd.
4. Merkveiligheid en eerdere samenwerkingen
Controleer het verleden van de creator op controversiële uitspraken, gedrag dat niet bij je merk past of recente samenwerkingen met directe concurrenten.
5. Gedeelde waarden en geloofwaardigheid
Ga na of de creator daadwerkelijk affiniteit heeft met jouw productcategorie en de waarden uitdraagt die bij jouw merk passen. Volgers merken snel wanneer een aanbeveling niet bij de persoon past.
6. Geverifieerde data boven screenshots
Screenshots en media kits zijn makkelijk aan te passen. Baseer je keuze waar mogelijk op statistieken die rechtstreeks via een officiële koppeling van de platforms komen, en werk bij voorkeur met netwerken die creators screenen voordat ze zich kunnen aansluiten.
Wil je werken met creators die vooraf gescreend zijn? Bekijk hoe Influentials merken helpt geverifieerde creators te vinden, of plan een demo om het door te nemen.