User-generated content (UGC) is een van de doeltreffendste tools in digitale marketing geworden. Anders dan bij influencer marketing, waar je vooral betaalt voor het bereik van een creator, is de prijs van UGC gebaseerd op de content zelf: de productiekwaliteit, het script en de rechten om de video op je eigen kanalen of in advertenties te gebruiken.
Gemiddelde UGC-tarieven per video
- Beginnende creators: € 50 - € 150 per video / asset
- Ervaren creators: € 150 - € 350 per video / asset
- Top-UGC-creators en micro-influencers: € 350 - € 700+ per video / asset
- Contentpakketten: Vaak met korting (bijvoorbeeld 3 video's voor € 400 of 5 video's voor € 600)
Wat bepaalt de kostprijs van UGC?
- Gebruiksrechten en whitelisting: Standaardtarieven dekken meestal organisch gebruik op je eigen kanalen. Wil je de video als betaalde advertentie inzetten of via het profiel van de creator laten lopen (whitelisting), reken dan op een toeslag van doorgaans 20% tot 50% of een vaste maandelijkse buyout.
- Variaties op hook en CTA: Extra hooks of calls to action kopen voor A/B-tests is meestal goedkoper dan aparte video's bestellen, vaak € 50 tot € 100 per extra hook.
- Exclusiviteit: Een exclusiviteitsclausule die de creator verbiedt om met je rechtstreekse concurrenten te werken, verhoogt het totale tarief.
- Productwaarde en verzending: Een gratis product opsturen is standaard, en met duurdere producten kan je soms een lager tarief in cash onderhandelen.
- Deliverables en montage: Ruwe beelden of gespecialiseerde montage beïnvloeden de uiteindelijke prijs.
Self-service of managed
- Self-service: Je schrijft zelf de brief en kiest zelf de creators op een platform. Je betaalt de vergoeding van de creator (doorgaans € 150 tot € 350 per video) plus de fee van het platform.
- Managed service: Een team neemt strategie, scripts, de selectie van creators en de productie voor je op zich. Reken op ongeveer € 475 tot € 750 of meer per video, afhankelijk van het volume.
Zo haal je de beste ROI uit UGC
Wil je je budget zo ver mogelijk laten reiken? Koop content in pakketten, bestel variaties op je hook in plaats van nieuwe video's en werk met een gespecialiseerd UGC-platform of een partner die het zoeken van creators, contracten en rechtenbeheer stroomlijnt.
Benieuwd wat een campagne in de praktijk kost? Vergelijk de formules op de prijspagina, of plan een demo in om alles te overlopen.