Consumenten worden steeds minder gevoelig voor traditionele advertenties en zoeken vaker naar eerlijke ervaringen en aanbevelingen van mensen die zij volgen. Hierdoor zijn creators uitgegroeid tot een belangrijk onderdeel van moderne marketingstrategieën.
Bij creator marketing werk je als merk samen met een maker die content bouwt rondom jouw product of dienst. Dit doen ze volledig in hun eigen, herkenbare stijl. Hierdoor blijft de boodschap oprecht en geloofwaardig.
Het grote verschil met traditionele reclame? De creator houdt de creatieve regie over hoe het product wordt gepresenteerd. Juist door die vrijheid voelt het niet als een opdringerige advertentie, maar als een betrouwbare, persoonlijke aanbeveling.