De juiste influencer kiezen draait om veel meer dan het aantal volgers tellen. Een creator wordt tijdens een campagne het gezicht van je merk, dus een echte klik tussen de creator, diens community en je bedrijf is essentieel voor je reputatie en voor de resultaten van je campagne.
1. Demografie en locatie van het publiek
- Geografische relevantie: Check of het grootste deel van het publiek in het land of de regio woont die je wil bereiken, en in België dus ook aan welke kant van de taalgrens.
- Profiel van het publiek: Vergelijk de verdeling naar leeftijd, geslacht en interesses met je buyer persona.
- Echtheid: Controleer het account op nepvolgers en onnatuurlijke groei voor je verder kijkt.
2. Engagement rate en kwaliteit
- Realistische cijfers: Een gezonde engagement rate ligt doorgaans tussen 2% en 5%, afhankelijk van de grootte van het account.
- Kwaliteit van de reacties: Kijk naar echte gesprekken en vragen over het product in plaats van losse emoji's, botspam of engagement uit pods.
3. Contentkwaliteit en stijl
Bekijk eerdere posts op belichting, geluid, montage en storytelling, en ga na of de tone of voice en de visuele stijl bij je merk passen. Let ook op hoe natuurlijk eerdere merkintegraties aanvoelen.
4. Brand safety en eerdere samenwerkingen
Screen het verleden van de creator op controversiële onderwerpen, gedrag dat niet bij je merk past of recente samenwerkingen met rechtstreekse concurrenten die met de jouwe zouden botsen.
5. Gedeelde waarden en geloofwaardigheid
Ga na of de creator je productcategorie echt gebruikt, steunt of er affiniteit mee heeft, en of jullie waarden overeenkomen. Volgers merken snel wanneer een aanbeveling niet past bij wie ze doet.
6. Geverifieerde data boven screenshots
Screenshots en mediakits zijn makkelijk aan te passen. Baseer je keuze waar het kan op cijfers die via een officiële koppeling rechtstreeks van de platforms komen, en kies bij voorkeur netwerken die creators screenen voor ze kunnen aansluiten.
Wil je werken met creators die gescreend worden voor ze aansluiten? Bekijk hoe Influentials merken helpt geverifieerde creators te vinden, of plan een demo in om alles te overlopen.