Het kiezen van de juiste influencer gaat verder dan het kijken naar het aantal volgers. Een goede match tussen de creator, wiens achterban en jouw merk is cruciaal voor een geloofwaardige campagne en het behoud van merkreputatie.
Onderdelen om de merk-fit te meten:
- Doelgroepdemografie en Authenticiteit: Controleer of de volgers van de creator (leeftijd, geslacht, locatie) overeenkomen met jouw doelgroep en audit het account op nepvolgers.
- Engagement Rate en Kwaliteit van Reacties: Bereken de verhouding tussen het aantal interacties en volgers. Kijk of reacties onder posts bestaan uit inhoudelijke gesprekken of geautomatiseerde spam.
- Contentstijl en Esthetiek: Beoordeel eerdere video's en foto's op beeldkwaliteit, tone-of-voice en de manier waarop sponsorings in het kanaal worden geïntegreerd.
- Brand Safety en Eerdere Samenwerkingen: Controleer het verleden van de creator op controversiële uitspraken, gedrag dat niet bij je merk past of exclusiviteitsconflicten met concurrenten.
- Gedeelde Waarden: Ga na of de creator daadwerkelijk affiniteit heeft met jouw productcategorie en de waarden uitdraagt die aansluiten bij jouw merkidentiteit.
Zelf aan de slag? Bekijk hoe Influentials merken helpt met creator- en UGC-campagnes, of plan een demo om het door te nemen.