Het opzetten van je allereerste creator- of UGC-campagne is een effectieve manier om je merk te laten groeien. Om te zorgen dat je budget optimaal wordt benut en de uitrol soepel verloopt, helpt het om een gestructureerd stappenplan te volgen.
Stap 1: Bepaal je doelstellingen en KPI's
Bedenk vooraf wat je met de campagne wilt bereiken:
- Merkbekendheid: Focus op bereik, weergaven (views) en impressies.
- Contentproductie (UGC): Focus op het aantal unieke video-assets voor je eigen kanalen en paid ads.
- Conversie & Sales: Focus op de doorklikratio (CTR), het gebruik van kortingscodes en de kosten per acquisitie (CPA).
Stap 2: Stel een heldere briefing op
Een goede briefing geeft de creator duidelijke kaders, maar laat genoeg ruimte voor hun eigen creatieve invulling. Zorg dat de volgende onderdelen erin staan:
- Doel van de campagne en merkwaarden.
- Belangrijkste do's en don'ts (bijv. specifieke woorden wel/niet noemen).
- Gewenste deliverables (bijv. 1x TikTok/Reel van 30 seconden in 9:16 formaat).
- Deadlines voor de eerste conceptversie en definitieve oplevering.
Stap 3: Creators werven en selecteren
Zoek creators die naadloos aansluiten bij jouw doelgroep. Kijk hierbij niet alleen naar volgers, maar vooral naar de kwaliteit van hun content en hun betrokkenheid (engagement). Je kan creators werven via directe outreach, marktplaatsen of via platforms zoals Influentials.
Stap 4: Contracten en gebruiksrechten vastleggen
Voorkom misverstanden door afspraken vooraf schriftelijk vast te leggen. Let op de volgende punten in het contract:
- Waar mag je de beelden gebruiken (organisch op social media, webshop of paid ads)?
- Eventuele afspraken over ad licensing (whitelisting) en licentieduur.
- Eventuele exclusiviteit (niet werken voor directe concurrenten) en de betalingsvoorwaarden.
Stap 5: Beoordelen, publiceren en analyseren
Keur de ingediende concepten goed op basis van de briefing, laat de content publiceren of zet deze in voor je advertenties, en analyseer de resultaten om je volgende campagne nog beter af te stemmen.
Zelf aan de slag? Bekijk hoe Influentials merken helpt met creator- en UGC-campagnes, of plan een demo om het door te nemen.