Het briefen van een UGC-creator vraagt om de juiste balans. Je wilt voldoende kaders meegeven om marketingdoelstellingen te behalen, maar ook genoeg vrijheid laten om het beeldmateriaal authentiek en natuurlijk te laten overkomen.
Onderdelen van een effectieve UGC-briefing:
- Doelstelling en Doelgroep: Leg kort uit wat het doel is van de campagne en wie de specifieke doelgroep is die aangesproken moet worden.
- Hook-richtlijnen: Geef 2 tot 3 opties voor de eerste 3 seconden (de 'hook') om de aandacht te trekken, maar vermijd het voorschrijven van een letterlijk script.
- Kernboodschap en Productvoordelen: Benoem maximaal 2 tot 3 unieke verkooppunten die visueel of mondeling terug moeten komen in de video.
- Technische Specificaties: Vermeld het formaat (9:16 verticaal voor TikTok/Reels), de minimale resolutie (1080p of 4K) en eisen aan belichting en geluid.
- Do's en Don'ts: Geef heldere grenzen aan, zoals het niet noemen van concurrenten, specifieke uitspraken die verboden zijn of kledingvoorschriften.
- Call to Action (CTA): Bepaal wat de kijker aan het einde van de video moet doen (bijvoorbeeld "Bestel via de link" of "Claim korting").
Zelf aan de slag? Bekijk hoe Influentials merken helpt met creator- en UGC-campagnes, of plan een demo om het door te nemen.