UGC-creators en influencers maken allebei content voor merken, maar die content wordt anders gebruikt. Daardoor verschilt ook waar merken op letten en wat er van je verwacht wordt.
Wat is een influencer?
Een influencer deelt content over een merk of product op de eigen socials, met de eigen volgers. Het merk betaalt voor toegang tot jouw publiek en jouw aanbeveling. Wat hier telt, is je bereik, hoe betrokken je volgers zijn en hoe goed je publiek past bij de doelgroep van het merk.
Wat is een UGC-creator?
UGC staat voor user-generated content. Als UGC-creator maak je foto's of video's die het merk zelf gebruikt: op de website, op de eigen socials of in online advertenties. Vaak post je zelf niets op je eigen account. Het merk betaalt voor de content en voor het recht om die te gebruiken. Wat hier telt, is de kwaliteit van je content, je stijl en hoe overtuigend je een product voorstelt.
De belangrijkste verschillen
- Waar de content verschijnt. Een influencer post op de eigen kanalen. Bij UGC publiceert het merk de content op zijn kanalen.
- Wat telt. Bij influencers tellen bereik en engagement. Bij UGC tellen de kwaliteit van de content en de presentatie.
- Volgers. Voor influencers zijn volgers belangrijk. Bij UGC zijn ze vaak nauwelijks relevant.
- Usage rights. Bij UGC krijgt het merk het recht om je content te gebruiken, bijvoorbeeld in advertenties. Bij influencerposts blijft de content meestal op je eigen kanaal staan.
Wat past bij jou?
UGC is een mooie manier om te beginnen als je (nog) geen groot bereik hebt, maar wel graag goede content maakt. Influencerwerk past bij je als je een betrokken community hebt die jouw mening vertrouwt. Veel creators combineren de twee: ze posten op hun eigen kanalen en maken daarnaast UGC voor merken. Twijfel je nog? UGC creator of influencer: wat past bij jou? helpt je kiezen.
Op Influentials
In de brief van elke campagne zie je precies wat het merk vraagt: content voor je eigen kanalen, UGC voor eigen gebruik door het merk, of allebei. Lees de brief goed door voor je je kandidaat stelt.
Klaar om te beginnen? Meld je aan als creator en word gekoppeld aan merken die content zoals de jouwe zoeken.