Å velge riktig influencer handler om mye mer enn å telle følgere. En creator blir ansiktet utad for merkevaren din i kampanjen, så en ekte match mellom creatoren, fellesskapet rundt og bedriften din er avgjørende både for omdømmet og for resultatene.
1. Publikummets demografi og geografi
- Geografisk relevans: Sjekk at mesteparten av publikummet bor i landet eller regionen du vil nå.
- Publikumsprofil: Sammenlign fordelingen på alder, kjønn og interesser med kundeprofilen din.
- Ekthet: Sjekk kontoen for falske følgere og unaturlig vekst før du går videre.
2. Engagement rate og kvalitet
- Realistiske tall: En sunn engagement rate ligger vanligvis mellom 2 og 5 %, avhengig av kontoens størrelse.
- Kvalitet på kommentarene: Se etter ekte samtaler og spørsmål om produktet, ikke generiske emojier, bot-spam eller engasjement fra kommentargrupper (pods).
3. Innholdskvalitet og stil
Gå gjennom tidligere innlegg og se på lys, lyd, redigering og historiefortelling, og sjekk om tonen og den visuelle stilen passer merkevaren din. Legg merke til hvor naturlig tidligere samarbeid føles.
4. Merkevaresikkerhet og tidligere samarbeid
Gå gjennom historikken til creatoren og se etter kontroversielle temaer, oppførsel som ikke passer merkevaren eller nylige samarbeid med direkte konkurrenter som kolliderer med ditt.
5. Felles verdier og troverdighet
Sjekk om creatoren faktisk bruker, støtter eller står for produktkategorien og verdiene dine. Publikum merker fort når en anbefaling ikke passer personen som gir den.
6. Verifiserte data fremfor skjermbilder
Skjermbilder og mediekit er lette å redigere. Der du kan, bør du basere valget på resultatdata hentet direkte fra plattformene via en offisiell kobling, og velge creator-nettverk som sjekker creators før de slipper inn.
Vil du jobbe med creators som er sjekket før de blir med? Se hvordan Influentials hjelper merkevarer med å finne verifiserte creators, eller book en demo for å snakke gjennom det.