Hvor mange creators du skal bruke, er en av de viktigste beslutningene når du lanserer en influencer- eller UGC-kampanje. Velger du for få, får du begrenset rekkevidde og høy risiko. Velger du for mange uten god styring, kan teamet ditt drukne og kvaliteten på innholdet bli utvannet.
1. Definer mål og omfang for kampanjen
Målene for kampanjen bestemmer direkte hvor mange creators du trenger:
- Test og proof of concept (3 til 8 creators): Passer for nye produktlanseringer eller når du tester et nytt marked (for eksempel når du går fra Norge til Sverige). Med 3 til 8 creators får du nok variasjon i innholdet til å teste budskap, kreative konsepter og grunnleggende resultater uten å binde opp for mye budsjett.
- Always-on UGC og sosialt bevis (5 til 12 creators per måned): Er hovedmålet UGC av høy kvalitet til organiske kanaler eller betalte annonser (Meta og TikTok), bør du sikte på 5 til 12 creators i måneden. Da får du en jevn strøm av nye annonsekreativer og mindre annonsetretthet.
- Stor kjennskap og skala (15 til 30 eller flere creators): I brede merkevarekampanjer gir samarbeid med 15 eller flere mikro- og mellomstore creators en surround sound-effekt, der merkevaren din dukker opp overalt i feedene til målgruppen.
2. Fordel budsjettet på ulike nivåer
I stedet for å bruke hele budsjettet på én stor influencer, reduserer du risikoen og øker den samlede engagement rate ved å spre investeringen på flere mikro- eller UGC-creators:
- UGC-creators: Lager kun innhold som merkevaren bruker selv (typisk 150 - 350 € per video).
- Mikrocreators (10 000 til 100 000 følgere): Gir høyere engasjement og lokal tillit til en overkommelig pris.
- Mellomstore og store creators (over 100 000 følgere): Brukes best selektivt for bred rekkevidde og høy merkevareautoritet.
Vil du jobbe med creators som er sjekket før de blir med? Se hvordan Influentials hjelper merkevarer med å finne verifiserte creators, eller book en demo for å snakke gjennom det.