# Hva skal med i en brief, og hva bør du gi slipp på?

> Fastsett merkevareregler, tekniske krav, kjernebudskap og tydelige grenser. Slipp derimot manus, tone, visuell stil og gjennomføring, så innholdet virker ekte.

- Canonical: https://www.influentials.com/nb/kunnskapshub/for-merkevarer/hva-skal-med-i-briefen-og-hva-slipper-du
- Locale: nb
- Hub: brands
- Published: 2026-08-18
- Updated: 2026-08-18

---

Riktig balanse mellom tydelige merkevaregrenser og kreativ frihet avgjør om en creator- eller UGC-kampanje lykkes. Briefer du for stramt, får du stivt reklameinnhold som alle scroller forbi. Briefer du for løst, risikerer du at viktige budskap og produktdetaljer forsvinner.

## Dette MÅ med i briefen din

### Leveranser og krav som ikke er til forhandling

- Bildeformater som 9:16 stående, videoens lengde og leveringsformater.
- Bestemte hooks eller oppfordringer som skal testes.
- Krav til hvordan produktet vises, for eksempel at det er i bruk i løpet av de tre første sekundene.

### Tydelige gjør og gjør ikke

- Ord eller konkurrenter som ikke kan forekomme.
- Krav til reklamemerking.
- Visuelle merkevarekrav, for eksempel dagslys og ingen kraftige filtre.

### Kjernen i produktløftet ditt

- Det viktigste problemet produktet ditt løser og egenskapene som skal framheves.

## Dette BØR du slippe

- **Manus ord for ord:** Påtvunget tekst dreper det ekte. Gi i stedet noen punkter og la dine creators forklare fordelene med egne ord.
- **Tone og personlig måte:** Dine creators vet nøyaktig hva som treffer publikummet deres og passer i strømmen. Stol på rytmen og stilen deres.
- **Kameravinkler og ekstra opptak i detalj:** La dem filme i sine egne omgivelser. Perfekt oppstilte studioopptak går ofte dårligere enn helt vanlig hverdag.

Vil du komme i gang med dette? Se hvordan [Influentials hjelper merkevarer](https://www.influentials.com/for-brands) med creator- og UGC-kampanjer, eller [book en demo](https://www.influentials.com/book-a-demo) så tar vi en prat.