Mat og drikke selges i stor grad på sansene, og det gjør sosiale medier til det ultimate digitale utstillingsvinduet. Med creators kan mat- og drikkemerker gjøre lysten folk får på skjermen, om til faktiske kjøp. Slik bygger du en creator-strategi som virker i mat- og drikkebransjen.
1. Sats på visuelt innhold med kraft
Smak kan ikke digitaliseres, så det visuelle må gjøre grovarbeidet:
- Oppskriftsvideoer og tutorials: Korte videoer som viser matlaging eller drinker steg for steg (Reels og TikToks), fungerer svært godt fordi de er nyttige med en gang.
- ASMR og sanselige detaljer: Legg vekt på lyd og tekstur, som knasingen i en snacks, en drikke som skjenkes eller lyden av noe som freser i panna, for å vekke matlysten.
2. Bruk produktseeding strategisk
Unboxing av ferdigpakket mat eller lansering av en ny drikkeserie fungerer best når creators kan smake og reagere naturlig:
- Gaveesker: Send lekre gaveesker med merkevarens profil, produktprøver, glass med logo eller kjøkkenutstyr som passer til.
- Anmeldelser og smakstester: Ekte videoer med "første reaksjon" bygger tillit, særlig for uvanlige smaker eller sunnere alternativer.
3. Knytt produktet til anledninger og livsstil
Vis produktet i konkrete øyeblikk i stedet for alene:
- En del av måltidet: Vis hvordan produktet passer inn i en rask middag på en hverdag, sommergrillingen eller et festbord.
- Nisjemiljøer: Samarbeid med creators innen bestemte kosthold, som vegansk, keto, proteinrikt eller alkoholfrie drinker, for å nå svært målrettede kjøpere.
4. Kombiner UGC med betalt spredning
Matinnhold som presterer godt, er perfekt annonsemateriell. Skaler suksessen ved å lisensiere creator-videoer (UGC) som konverterer godt, til annonser på Meta, TikTok og i retail media, og driv salg både i nettbutikker og i dagligvarebutikken. Merk deg at alkoholreklame i praksis er forbudt i Norge, så drinkinnhold bør handle om alkoholfrie varianter.
Vil du sette dette ut i livet? Se hvordan Influentials hjelper merkevarer med å kjøre creator- og UGC-kampanjer, eller book en demo for å snakke gjennom det.