Tiden da byråer bare var mellomledd som formidlet talenter, er over. Merkevarer har fått direkte tilgang til plattformer der de kan finne creators selv, og creators har blitt profesjonelle bedrifter. Dermed har byråets verdiforslag endret seg fundamentalt.
For det første går byråene fra enkeltbestillinger til strategisk orkestrering gjennom hele trakten. I stedet for bare å forhandle frem enkeltinnlegg, bruker byråene nå creator-innhold i betalte sosiale kampanjer, på landingssider og i vekstløp på tvers av kanaler for å skape målbare konverteringer.
For det andre har fokuset flyttet seg fra rekkevidde hos influencere til effektiv produksjon av innhold. Byråene bruker nettverk av creators til å lage skalerbare videoannonser som konverterer godt, til en brøkdel av prisen for tradisjonell produksjon, og løser dermed kundenes mangel på innhold.
Til slutt er byråene uunnværlige når det gjelder regelverk og teknologi. Å håndtere komplekse immaterielle rettigheter, tillatelser til whitelisting, automatiserte kontrakter og måling av resultater på tvers av kanaler krever en fagkunnskap som merkevarer ikke enkelt kan bygge opp internt.
Driver du dette for kunder? Se hvordan Influentials støtter byråer med white label-verktøy og egne arbeidsområder for hver merkevare.