# Creator marketing pour les marques : vos questions | Influentials > Réponses pour les marques sur l'UGC, l'influence, les tarifs, le brief, les droits d'utilisation, la mesure et la réutilisation du contenu en publicité. - Canonical: https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques - Locale: fr --- [Accueil](https://www.influentials.com/fr)[Hub de connaissances](https://www.influentials.com/fr/connaissances)Pour les marques Pour les marques # Le creator marketing pour les marques Ce que coûtent l'UGC et l'influence, comment briefer un créateur, quels droits demander et comment prouver le résultat. Rechercher dans le hub [Les bases10](#brands-basics)[Le UGC en pratique9](#brands-ugc-practice)[Le marketing d'influence en pratique8](#brands-influencer-practice)[Micro et nano-influenceurs6](#brands-micro-nano)[Du brief à la mise en ligne6](#brands-brief-to-live)[Tarifs et budget3](#brands-pricing)[En autonomie ou en gestion déléguée1](#brands-managed-campaigns) ## Les bases [ ### Comment l'UGC et le marketing d'influence se renforcent-ils ? Le marketing d'influence apporte la portée et la notoriété, l'UGC apporte la preuve crédible qui déclenche l'achat. Ensemble, ils couvrent tout le tunnel et rentabilisent mieux le même budget. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/comment-ugc-et-influence-se-renforcent) [ ### Pourquoi le creator marketing fonctionne-t-il si bien ? Le creator marketing marche parce qu'il repose sur la sincérité et la confiance, vise très juste dans les niches et produit des contenus qui ne ressemblent pas à de la publicité. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/pourquoi-le-creator-marketing-fonctionne-si-bien) [ ### Qu'est-ce qu'un créateur et quels types en existe-t-il ? Un créateur est une personne qui produit du contenu visuel, sonore ou écrit pour les canaux numériques. Cela va des micro-influenceurs et vloggers aux experts, artistes et créateurs UGC. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/qu-est-ce-qu-un-createur-et-quels-types) [ ### Qu'est-ce que l'UGC (contenu créé par les utilisateurs) ? L'UGC désigne du contenu sur ta marque qui n'est pas produit par toi, mais par de vrais consommateurs ou des créateurs recrutés pour cela. Il paraît naturel et proche, et surtout pas comme une publicité léchée. Les gens croient tout simplement plus vite d'autres gens qu'un message de marque parfaitement calibré. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/qu-est-ce-que-l-ugc) [ ### Qu'est-ce que le branded content ? Le branded content désigne des contenus produits par une marque ou avec elle, centrés sur une histoire et des valeurs plutôt que sur la vente directe d'un produit. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/qu-est-ce-que-le-branded-content) [ ### Qu'est-ce que le creator marketing ? Le creator marketing est une stratégie où les entreprises collaborent avec des créateurs de contenu pour faire connaître leurs produits, leurs services ou leur marque. Ces créateurs publient sur des plateformes comme Instagram, TikTok, Snapchat ou YouTube et ont souvent bâti une communauté fidèle, qui fait confiance à leur avis et à leurs recommandations. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/qu-est-ce-que-le-creator-marketing) [ ### Qu'est-ce que le marketing d'influence ? Le marketing d'influence est une stratégie où tu collabores avec des personnes disposant d'une audience large ou très ciblée sur les réseaux sociaux, afin de faire connaître ton produit ou ta marque. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/qu-est-ce-que-le-marketing-d-influence) [ ### Qu'est-ce que le marketing de micro-influence ? Le marketing de micro-influence consiste à collaborer avec des influenceurs dont la communauté est plus petite, en général entre 10 000 et 100 000 abonnés, mais exceptionnellement engagée. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/qu-est-ce-que-le-marketing-de-micro-influence) [ ### Quelle est la différence entre un influenceur et un créateur UGC ? Tout se joue entre l'audience et le contenu. L'influenceur te fait payer l'accès à sa communauté, le créateur UGC produit des vidéos et des photos que la marque diffuse elle-même sur ses canaux et en publicité. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/difference-entre-influenceur-et-createur-ugc) [ ### UGC ou marketing d'influence : quelle est la différence ? La différence essentielle tient à deux choses : qui publie le contenu, et ce que tu achètes réellement, de l'audience ou uniquement du contenu. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/ugc-ou-marketing-d-influence-la-difference) ## Le UGC en pratique [ ### Comment briefer un créateur pour de l'UGC qui convertit ? Un bon brief UGC fixe clairement l'objectif, l'accroche, les messages clés et les contraintes techniques, tout en laissant assez de liberté pour que le contenu reste naturel. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/briefer-un-createur-pour-du-bon-ugc) [ ### Comment demander de l'UGC à des créateurs ? Rédige un brief court, choisis entre créateurs UGC et influenceurs selon ton objectif, propose une rémunération juste et fixe les droits d'utilisation avant le tournage. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/demander-de-l-ugc-a-des-createurs) [ ### Comment passer à un flux d'UGC permanent ? Constitue un noyau de créateurs récurrents, travaille avec des modèles de brief et de contrat, range tous tes fichiers au même endroit et teste en continu de nouvelles accroches. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/passer-a-un-flux-d-ugc-permanent) [ ### Comment utiliser l'UGC dans tes publicités ? Teste plusieurs accroches sur une même vidéo, garde une image volontairement brute, termine par un appel à l'action net et sécurise les droits publicitaires avant de diffuser. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/utiliser-l-ugc-dans-tes-publicites) [ ### Comment utiliser l'UGC sur tes fiches produit ? Mise sur les avis photo, les carrousels vidéo, des repères de taille réalistes et des clips achetables. Cela rassure au moment de décider et fait baisser les retours. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/utiliser-l-ugc-sur-tes-fiches-produit) [ ### Qu'est-ce que l'UGC généré par IA et quand choisir de vrais créateurs ? L'UGC généré par IA fabrique des vidéos humaines réalistes et constitue une alternative économique. Les vrais créateurs gardent l'avantage dès qu'il s'agit de confiance et de crédibilité. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/qu-est-ce-que-l-ugc-genere-par-ia) [ ### Que sont les droits d'utilisation et de contenu en UGC ? Les droits d'utilisation fixent comment, où et pendant combien de temps une marque peut exploiter le contenu d'un créateur. Le droit d'auteur, lui, reste toujours au créateur. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/droits-d-utilisation-et-droits-de-contenu-en-ugc) [ ### Quels types d'UGC existe-t-il ? Les grands formats d'UGC sont le déballage, l'avis produit, la photo lifestyle, le tutoriel et les publications qui reprennent une tendance du moment. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/quels-types-d-ugc-existent) [ ### UGC ou contenu de marque : qu'est-ce qui marche le mieux ? Aucun des deux n'est meilleur dans l'absolu. L'UGC excelle sur la conversion, la confiance et la performance publicitaire, le contenu de marque sur l'identité et le positionnement haut de gamme. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/ugc-ou-contenu-de-marque-que-choisir) ## Le marketing d'influence en pratique [ ### Comment construire une stratégie de marketing d'influence ? Une stratégie solide tient sur quatre piliers : des objectifs mesurables, des créateurs bien choisis, des briefs qui cadrent sans étouffer, et une lecture honnête des résultats obtenus. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/construire-une-strategie-de-marketing-d-influence) [ ### Comment savoir si un influenceur correspond à ta marque ? Regarde qui compose réellement son audience, si les interactions sont authentiques, comment il s'est comporté par le passé et si vos valeurs se rejoignent. Le nombre d'abonnés ne dit rien. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/verifier-si-un-influenceur-correspond-a-ta-marque) [ ### Comment se déroule une campagne d'influence de A à Z ? Une campagne d'influence passe par sept étapes : fixer les objectifs, sélectionner les créateurs, négocier et contractualiser, briefer, valider le contenu, publier, puis analyser les résultats. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/deroulement-d-une-campagne-d-influence) [ ### Comment travailler directement avec des influenceurs sans agence ? Tu prends alors en charge la recherche, tu contactes les créateurs personnellement, tu négocies et contractualises toi-même, et tu gardes en interne les envois, les validations et le suivi. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/travailler-avec-des-influenceurs-sans-agence) [ ### Comment éviter les faux abonnés et la fausse portée ? Vérifie la qualité de l'audience avant de signer, repère les pics de croissance anormaux, analyse le rapport entre likes et commentaires et indexe la rémunération sur des résultats mesurables. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/eviter-les-faux-abonnes-et-la-fausse-portee) [ ### Quelle est la différence entre la portée et l'engagement ? La portée compte le nombre de personnes différentes qui ont vu un contenu. L'engagement compte ce qu'elles en font ensuite : likes, commentaires, partages et clics. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/difference-entre-portee-et-engagement) [ ### Quelles plateformes utiliser pour le marketing d'influence ? Les principales plateformes sont Instagram, TikTok, YouTube et LinkedIn. Chacune touche un public différent et impose son propre format. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/quelles-plateformes-pour-le-marketing-d-influence) [ ### Quels sont de bons exemples de marketing d'influence ? Parmi les cas les plus parlants : Gymshark et sa communauté d'ambassadeurs, Daniel Wellington et ses milliers de micro-influenceurs, et Duolingo avec des créateurs qui parlent le langage de la plateforme. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/bons-exemples-de-marketing-d-influence) ## Micro et nano-influenceurs [ ### Combien d'abonnés a un micro-influenceur ? Un micro-influenceur compte en général entre 10 000 et 100 000 abonnés, ce qui le place juste entre le nano-influenceur et le macro-influenceur. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/combien-d-abonnes-a-un-micro-influenceur) [ ### Comment trouver les bons micro-influenceurs pour ta niche ? Explore les hashtags de ta niche, regarde qui identifie tes concurrents, utilise un outil de recherche spécialisé et vérifie surtout que l'audience correspond vraiment à ta cible. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/trouver-les-bons-micro-influenceurs-pour-ta-niche) [ ### Macro, micro ou nano : quel profil correspond à ton objectif ? Les macro-influenceurs apportent la notoriété de masse et le prestige, les micro-influenceurs les conversions ciblées et l'engagement, les nano-influenceurs une confiance sincère et un ancrage local. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/macro-micro-ou-nano-quel-profil-choisir) [ ### Pourquoi les micro-influenceurs performent-ils mieux que les stars ? Les micro-influenceurs obtiennent de meilleurs résultats grâce à un engagement plus fort, une vraie autorité dans leur niche, des liens sincères et un coût nettement inférieur. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/pourquoi-les-micro-influenceurs-performent-mieux) [ ### Qu'est-ce qu'un micro-influenceur et quand y recourir ? Un micro-influenceur compte 10 000 à 100 000 abonnés. Il offre un meilleur taux d'engagement, une vraie autorité dans sa niche et des conversions moins coûteuses que les gros comptes. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/qu-est-ce-qu-un-micro-influenceur) [ ### Qu'est-ce qu'un nano-influenceur ? Un nano-influenceur compte entre 1 000 et 10 000 abonnés et obtient un engagement exceptionnel ainsi qu'une confiance sincère dans des communautés très locales ou très soudées. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/qu-est-ce-qu-un-nano-influenceur) ## Du brief à la mise en ligne [ ### Comment fixer les délais et les révisions avec les créateurs ? Pour poser des délais et des règles de révision clairs, découpe la campagne en étapes, définis noir sur blanc ce qui compte comme une révision et fixe des limites pour tout ce qui sort du brief. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/delais-et-revisions-avec-les-createurs) [ ### Comment gérer les droits et les contrats avec les créateurs ? Mets par écrit avant le tournage ce qui peut être diffusé en organique et en publicité, si le whitelisting est inclus, combien de temps dure la licence et ce qui sera exactement livré. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/droits-et-contrats-avec-les-createurs) [ ### Comment lancer ta toute première campagne creator ? Commence par des objectifs et des indicateurs clairs, rédige un brief détaillé, sélectionne et vérifie tes créateurs, cadre les contrats et les livrables, puis analyse ce que la campagne a réellement rapporté. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/lancer-ta-premiere-campagne-creator) [ ### Comment rédiger un bon brief créateur ? Un bon brief donne l'objectif, les livrables, les messages clés et les limites nettes, tout en laissant assez de liberté pour que le contenu reste naturel et performe. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/rediger-un-bon-brief-createur) [ ### Comment valider efficacement le contenu d'un créateur ? Compare la version livrée au brief point par point, vérifie la mention publicitaire et le cadre légal, puis renvoie un seul retour précis et actionnable pour éviter les allers-retours sans fin. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/valider-le-contenu-d-un-createur) [ ### Que mettre dans un brief et que laisser au créateur ? Fixe les règles de marque, les contraintes techniques, les messages clés et les limites nettes. Laisse en revanche le script, le ton, le style visuel et l'exécution, pour que le contenu reste naturel. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/que-mettre-dans-un-brief-et-que-laisser) ## Tarifs et budget [ ### Combien coûte l'UGC ? L'UGC coûte de 50 à plus de 500 € par vidéo, selon l'expérience du créateur, les droits d'utilisation et l'ampleur de la campagne. Ce sont surtout les droits qui font varier la facture. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/combien-coute-l-ugc) [ ### Combien coûte le marketing d'influence ? Les tarifs vont d'environ 100 € par publication chez les nano-influenceurs à plus de 10 000 € chez les macro et méga-influenceurs. Tout dépend de l'audience, de l'engagement, de la plateforme, du format et des droits. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/combien-coute-le-marketing-d-influence) [ ### Combien coûte un micro-influenceur ? Un micro-influenceur de 10 000 à 100 000 abonnés coûte en général 100 à 1 500 € par publication, selon la plateforme, le format, le taux d'engagement et les droits d'utilisation. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/combien-coute-un-micro-influenceur) ## En autonomie ou en gestion déléguée [ ### Quand choisir une campagne gérée plutôt que de la piloter seul ? Opte pour une campagne gérée quand le temps ou l'expertise manquent, quand les droits sont complexes ou quand tu travailles à grande échelle. Le pilotage en autonomie convient aux petits budgets et aux envois simples. ](https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-marques/campagne-geree-ou-en-autonomie)