# Pourquoi le creator marketing s'impose-t-il dans le plan média ?

> Le creator marketing passe du test ponctuel à une place fixe dans le plan média, car l'efficacité de la pub traditionnelle baisse, le besoin de nouvelles créas est permanent et son ROI est prouvé.

- Canonical: https://www.influentials.com/fr/connaissances/pour-les-agences/creator-marketing-dans-le-plan-media
- Locale: fr
- Hub: agencies
- Published: 2026-09-29
- Updated: 2026-09-29

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Le creator marketing n'est plus une ligne budgétaire expérimentale : il est devenu un pilier permanent des plans média modernes. Marques et agences considèrent désormais les contenus de créateurs comme une infrastructure média indispensable, pour plusieurs raisons stratégiques.

D'abord, les créas publicitaires classiques s'usent vite et les CPM augmentent. Un dispositif créateurs always-on garantit un flux régulier de contenus publicitaires authentiques, qui maintiennent un bon CTR et protègent le ROAS de tes campagnes paid social.

Ensuite, les contenus de créateurs couvrent tout le funnel. Ils ne servent pas qu'à la notoriété : ils alimentent aussi les campagnes à la performance, le social commerce et la considération produit sur TikTok, Instagram et YouTube.

Enfin, les media planners ont besoin d'un flux de contenus prévisible. Intégrer le creator marketing dans les budgets média à long terme permet à l'agence de développer la performance de façon méthodique, de réduire les coûts de production et de générer un ROI sur plusieurs canaux.

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