# Que mettre dans un brief et que laisser au créateur ?

> Fixe les règles de marque, les contraintes techniques, les messages clés et les limites nettes. Laisse en revanche le script, le ton, le style visuel et l'exécution, pour que le contenu reste naturel.

- Canonical: https://www.influentials.com/fr-be/connaissances/pour-les-marques/que-mettre-dans-un-brief-et-que-laisser
- Locale: fr-be
- Hub: brands
- Published: 2026-08-18
- Updated: 2026-08-18

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Trouver le point d'équilibre entre des limites de marque claires et la liberté créative, c'est la clé d'une campagne creator ou UGC réussie. Un brief trop dirigiste donne des publicités rigides que tout le monde zappe. Un brief trop flou laisse passer les messages et les détails produit essentiels.

## Ce qui DOIT figurer dans ton brief

### Les livrables et contraintes non négociables

- Les ratios, comme le 9:16 vertical, la durée et les formats de livraison.
- Les accroches ou appels à l'action précis à tester.
- Les obligations de mise en avant du produit, par exemple le montrer en action dans les 3 premières secondes.

### Des à faire et à éviter explicites

- Les mots interdits ou les concurrents à ne pas citer.
- Les obligations de mention publicitaire.
- Les règles visuelles de la marque, par exemple la lumière naturelle et l'absence de filtres marqués.

### Le coeur de ta promesse produit

- Le problème principal que ton produit résout et les fonctions à mettre en avant.

## Ce que tu DEVRAIS lâcher

- **Les scripts mot pour mot :** Un texte imposé tue le naturel. Donne plutôt des points à aborder et laisse le créateur formuler les bénéfices avec ses mots.
- **Le ton et la façon de s'exprimer :** Les créateurs savent ce qui parle à leur public et ce qui passe bien dans un fil. Fais confiance à leur rythme et à leur style.
- **Les angles de caméra et les plans de coupe :** Laisse-les filmer dans leur environnement réel. Les décors parfaitement mis en scène performent souvent moins bien que la vraie vie.

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