# Qu'est-ce que le branded content ?

> Le branded content désigne des contenus produits par une marque ou avec elle, centrés sur une histoire et des valeurs plutôt que sur la vente directe d'un produit.

- Canonical: https://www.influentials.com/fr-be/connaissances/pour-les-marques/qu-est-ce-que-le-branded-content
- Locale: fr-be
- Hub: brands
- Published: 2026-08-18
- Updated: 2026-08-18

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Le branded content désigne des contenus marketing étroitement liés aux valeurs d'une entreprise, qui racontent une histoire au lieu de pousser un produit. L'objectif est de divertir, d'informer ou d'inspirer, pour installer sur la durée une vraie confiance et un attachement à la marque.

## Ce qui caractérise le branded content :

- **Le récit plutôt que la vente :** Il met en avant des histoires, du divertissement ou du savoir, plutôt qu'une liste de caractéristiques et de prix.
- **Le lien émotionnel :** L'objectif premier est de provoquer une émotion ou de partager une valeur avec le public.
- **Des formats libres :** Cela peut prendre la forme d'un documentaire, d'un podcast, d'un article interactif, d'un court-métrage ou d'une série éditoriale.
- **Une création à plusieurs :** Il naît souvent avec des éditeurs, des créateurs ou des agences média, pour garantir l'authenticité et l'attention.

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