L'UGC désigne du contenu sur ta marque qui n'est pas produit par toi, mais par de vrais consommateurs ou des créateurs recrutés pour cela. Il paraît naturel et proche, et surtout pas comme une publicité léchée. Les gens croient tout simplement plus vite d'autres gens qu'un message de marque parfaitement calibré.
L'UGC présente de vrais avantages. Sa force tient au grand volume de variantes créatives, à des formats natifs qui performent en publicité, à un coût maîtrisé qui reste industrialisable, et à la possibilité de tester puis d'ajuster très vite.
En tant que marque, tu achètes souvent ce contenu directement auprès de créateurs, puis tu le diffuses en publicité sur les réseaux pour maximiser la conversion.
Le marketing d'influence apporte la portée et la notoriété, l'UGC apporte la preuve crédible qui déclenche l'achat. Ensemble, ils couvrent tout le tunnel et rentabilisent mieux le même budget.
Le creator marketing marche parce qu'il repose sur la sincérité et la confiance, vise très juste dans les niches et produit des contenus qui ne ressemblent pas à de la publicité.
Un créateur est une personne qui produit du contenu visuel, sonore ou écrit pour les canaux numériques. Cela va des micro-influenceurs et vloggers aux experts, artistes et créateurs UGC.
Le branded content désigne des contenus produits par une marque ou avec elle, centrés sur une histoire et des valeurs plutôt que sur la vente directe d'un produit.
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