Chaque créateur a une source d'infos précieuses à portée de main : les statistiques de son propre compte. Beaucoup de créateurs les regardent à peine. C'est une occasion ratée, car tes données d'audience t'aident à faire du meilleur contenu et à être sélectionné pour les bonnes campagnes.
C'est quoi, les données d'audience ?
Les données d'audience, ce sont les infos sur tes abonnés et sur leur façon de réagir à ton contenu. Les types les plus importants sont :
- La démographie. L'âge, le genre, la localisation et la langue de tes abonnés.
- L'activité. Les jours et heures où tes abonnés sont le plus actifs.
- L'engagement. Combien de personnes aiment, commentent, partagent et enregistrent ton contenu.
- Le temps de visionnage et la rétention. Combien de temps les gens regardent tes vidéos, et à quel moment ils décrochent.
- La croissance. L'évolution de ton nombre d'abonnés dans le temps.
Où trouver tes données ?
Sur Instagram et TikTok, tu trouves tes statistiques dans l'appli, dans les statistiques ou analytics de ton compte. Pour un accès complet, il te faut en général un compte professionnel ou créateur. Passer à ce type de compte est gratuit et ne prend que quelques minutes.
Comment utiliser tes données
- Fais plus de ce qui marche. Regarde quels posts ont le plus d'engagement et de temps de visionnage. Qu'ont-ils en commun ? Le sujet, le format, le hook ou la durée ? Utilise ces enseignements pour tes prochaines vidéos.
- Publie au bon moment. Vérifie quand tes abonnés sont en ligne, et publie juste avant ou pendant ces moments-là.
- Choisis des campagnes qui collent à ton audience. Tes abonnés vivent surtout aux Pays-Bas ? Ce sont surtout de jeunes parents, des étudiants ou des fans de sport ? Choisis des campagnes de marques qui visent ce groupe. Tu as ainsi plus de chances d'être sélectionné, et ton contenu performera mieux.
- Améliore ta rétention. Regarde à quel moment les gens décrochent de tes vidéos. Beaucoup arrêtent après quelques secondes ? Alors travaille ton hook. Ils décrochent au milieu ? Alors le milieu est peut-être trop lent.
- Montre ta valeur aux marques. Les marques regardent ton audience quand elles choisissent des créateurs. Sur Influentials, elles voient tes statistiques via tes réseaux connectés. Une bonne correspondance entre ton audience et leur public cible te rend plus attractif.
L'engagement compte plus que les abonnés
Un grand nombre d'abonnés impressionne, mais les marques regardent de plus en plus l'engagement et l'adéquation de l'audience. Un compte avec 5 000 abonnés engagés qui adorent tous la course à pied peut valoir plus pour une marque de sport qu'un compte avec 50 000 abonnés passifs.
N'achète jamais d'abonnés ni d'engagement
Les abonnés, likes ou commentaires achetés faussent tes statistiques et font baisser ton engagement. Les marques et les plateformes le repèrent vite, et ça peut sérieusement abîmer ta crédibilité.
Conseils
- Regarde les tendances, pas les posts isolés. Un post qui marche mal ne dit pas grand-chose. Regarde les tendances sur plusieurs semaines.
- Consulte régulièrement tes statistiques. Prends par exemple un moment chaque mois pour voir ce qui a marché et ce qui n'a pas marché.
- Tiens une vue d'ensemble simple. Note chaque mois ton nombre d'abonnés, ton engagement moyen et tes posts les plus performants. Tu vois ainsi ta progression.
Erreurs fréquentes
Fais attention à ne pas regarder que ton nombre d'abonnés, à ne pas tirer de conclusions d'un seul post, à ne pas oublier de consulter tes statistiques, à ne pas choisir des campagnes qui ne collent pas à ton audience et à ne pas rester sur un compte personnel qui ne te donne pas accès à tes statistiques.
Prêt à te lancer ? Inscris-toi comme créateur et sois mis en relation avec des marques qui cherchent du contenu comme le tien.