Les créateurs UGC et les influenceurs font tous les deux du contenu pour des marques, mais ce contenu n'est pas utilisé de la même façon. Ça change ce que les marques recherchent et ce qu'on attend de toi.
C'est quoi, un influenceur ?
Un influenceur partage du contenu sur une marque ou un produit sur ses propres réseaux sociaux, avec ses propres abonnés. La marque paie pour l'accès à ton audience et pour ta recommandation. Ce qui compte ici, c'est ta portée, l'engagement de tes abonnés et à quel point ton audience correspond au public cible de la marque.
C'est quoi, un créateur UGC ?
UGC veut dire user-generated content, du contenu généré par les utilisateurs. Comme créateur UGC, tu fais des photos ou des vidéos que la marque utilise elle-même : sur son site, sur ses propres réseaux sociaux ou dans ses pubs en ligne. Souvent, tu ne publies rien sur ton propre compte. La marque paie pour le contenu et pour le droit de l'utiliser. Ce qui compte ici, c'est la qualité de ton contenu, ton style et la façon convaincante dont tu présentes un produit.
Les principales différences
- Où le contenu apparaît. Un influenceur publie sur ses propres canaux. Avec l'UGC, c'est la marque qui publie le contenu sur ses canaux.
- Ce qui compte. Pour les influenceurs, ce sont la portée et l'engagement. Pour l'UGC, ce sont la qualité du contenu et la présentation.
- Les abonnés. Pour les influenceurs, les abonnés sont importants. Pour l'UGC, ils comptent souvent à peine.
- Les usage rights. Avec l'UGC, la marque obtient le droit d'utiliser ton contenu, par exemple dans des pubs. Avec les posts d'influenceur, le contenu reste en général sur ton propre canal.
Qu'est-ce qui te convient ?
L'UGC est une super façon de commencer si tu n'as pas (encore) une grosse audience mais que tu aimes faire du bon contenu. Le travail d'influenceur te convient si tu as une communauté engagée qui fait confiance à ton avis. Beaucoup de créateurs combinent les deux : ils publient sur leurs propres canaux et font aussi de l'UGC pour des marques. Tu hésites encore ? Créateur UGC ou influenceur : qu'est-ce qui te correspond ? t'aide à choisir.
Sur Influentials
Dans le brief de chaque campagne, tu vois exactement ce que demande la marque : du contenu pour tes propres canaux, de l'UGC pour son propre usage, ou les deux. Lis bien le brief avant de postuler.
Prêt à te lancer ? Inscris-toi comme créateur et sois mis en relation avec des marques qui cherchent du contenu comme le tien.