Jotkin brändit pyytävät creatoreita olemaan tekemättä yhteistyötä kilpailijoiden kanssa kampanjan aikana tai sen jälkeen. Tätä kutsutaan yksinoikeudeksi tai kilpailukieltolausekkeeksi. Se on normaali osa monia yhteistöitä, mutta on tärkeää tietää tarkalleen, mihin suostut. Tämä artikkeli kertoo perusasiat. Kyse on yleisestä tiedosta, ei oikeudellisesta neuvonnasta.
Mitä yksinoikeus on?
Yksinoikeussopimuksessa lupaat brändille, ettet tee yhteistyötä sen kilpailijoiden kanssa tietyn ajan. Kahvibrändi voi esimerkiksi pyytää, ettet mainosta muita kahvibrändejä kolmeen kuukauteen.
Miksi brändit pyytävät yksinoikeutta?
Brändit haluavat suosituksesi olevan uskottava. Jos mainostat tänään heidän tuotettaan ja ensi viikolla kilpailijan tuotetta, suosituksesi menettää arvoaan sekä brändin että seuraajiesi silmissä.
Mitä kannattaa tarkistaa?
- Kesto. Kuinka kauan yksinoikeus kestää? Vain kampanjan ajan vai myös jonkin aikaa sen jälkeen?
- Alkamispäivä. Milloin jakso alkaa: kun hyväksyt kampanjan, kun toimitat sisällön vai kun se julkaistaan?
- Laajuus. Mitkä brändit lasketaan kilpailijoiksi? Tarkka brändilista on selkeämpi kuin laaja kuvaus kuten "kaikki ruokabrändit".
- Kanavat. Koskeeko yksinoikeus vain julkaisuja omissa kanavissasi vai myös UGC:tä, jota teet muille brändeille?
- Nykyiset yhteistyöt. Onko yksinoikeus ristiriidassa sopimusten kanssa, jotka sinulla on jo muiden brändien kanssa?
Yksinoikeudesta kuuluu saada korvaus
Jos et saa tehdä yhteistyötä kilpailijoiden kanssa, menetät tuloja. Mitä pidempi ja laajempi yksinoikeus, sitä enemmän se on arvoinen. Kun teet yhteistyötä Influentialsin ulkopuolella, huomioi tämä hinnassasi. Lisävinkkejä saat Näin määrität hintasi creatorina -artikkelista.
Ennen kuin hyväksyt kampanjan
- Tarkista nykyiset sopimuksesi. Onko sinulla jo yksinoikeus kilpailevan brändin kanssa? Älä silloin hyväksy kampanjaa.
- Kysy, jos jokin on epäselvää. Onko epäselvää, mitkä brändit lasketaan kilpailijoiksi? Kysy brändiltä ennen kuin aloitat.
- Ole realistinen. Pystytkö elämään yksinoikeuden kanssa? Mieti, kannattaako se, varsinkin jos nichessäsi on paljon kilpailevia brändejä.
Yksinoikeusjakson aikana
- Älä julkaise kilpailevista tuotteista. Tämä koskee myös itse ostamiasi tuotteita, jos sopimus kattaa ne.
- Jos olet epävarma, kysy. Etkö ole varma, lasketaanko brändi kilpailijaksi? Tarkista asia brändiltä, jonka kanssa sinulla on sopimus, ennen kuin hyväksyt uuden yhteistyön.
Pidä kirjaa
Kirjaa jokaisesta kampanjasta, mihin yksinoikeuteen olet suostunut: minkä brändin kanssa, mitä kategoriaa se koskee ja mihin asti. Näin vältät ristiriidat ja näet nopeasti, mitkä kampanjat voit hyväksyä.
Mitä tapahtuu, jos rikot sopimuksen?
Yksinoikeussopimuksen rikkomisella voi olla seurauksia, kuten sopimussakko, palkkion menetys tai maineen kärsiminen brändien silmissä. On parempi kieltäytyä kampanjasta kuin rikkoa sopimusta.
Yksinoikeus Influentialsissa
Influentialsissa mahdollinen yksinoikeus mainitaan briefissä ja kampanjan ehdoissa. Lue ne huolellisesti ennen kuin haet, jotta tiedät tarkalleen, mihin suostut.
Yhteistöissä alustan ulkopuolella
Kirjaa yksinoikeussopimukset kirjallisesti, ja määrittele selkeästi kesto, laajuus ja kilpailijalista. Jos ehdotettu yksinoikeus tuntuu liian laajalta tai pitkältä, voit yrittää sopia lyhyemmästä jaksosta, suppeammasta kategoriasta tai korkeammasta palkkiosta.
Valmis aloittamaan? Rekisteröidy creatoriksi ja löydä brändit, jotka etsivät juuri sinunlaistasi sisältöä.