Jokaisella creatorilla on arvokasta tietoa ihan sormenpäissään: oman tilinsä tilastot. Moni creator tuskin katsoo niitä. Se on hukattu mahdollisuus, sillä yleisödatasi auttaa tekemään parempaa sisältöä ja tulemaan valituksi oikeisiin kampanjoihin.
Mitä yleisödata on?
Yleisödata on tietoa seuraajistasi ja siitä, miten he reagoivat sisältöösi. Tärkeimmät tyypit ovat:
- Demografia. Seuraajiesi ikä, sukupuoli, sijainti ja kieli.
- Aktiivisuus. Päivät ja kellonajat, jolloin seuraajasi ovat aktiivisimmillaan.
- Sitoutuminen. Kuinka moni tykkää, kommentoi, jakaa ja tallentaa sisältöäsi.
- Katseluaika ja pysyvyys. Kuinka kauan videoitasi katsotaan ja missä kohtaa katsojat lähtevät.
- Kasvu. Miten seuraajamääräsi kehittyy ajan myötä.
Mistä löydät datasi?
Instagramissa ja TikTokissa tilastot löytyvät sovelluksesta tilisi insights- tai analytiikkaosiosta. Täysi pääsy tilastoihin vaatii yleensä yritys- tai creator-tilin. Vaihtaminen on ilmaista ja vie vain muutaman minuutin.
Näin käytät dataasi
- Tee enemmän sitä, mikä toimii. Katso, mitkä julkaisut saavat eniten sitoutumista ja katseluaikaa. Mikä niitä yhdistää? Aihe, formaatti, hook vai pituus? Hyödynnä havainnot seuraavissa videoissasi.
- Julkaise oikeaan aikaan. Tarkista, milloin seuraajasi ovat paikalla, ja julkaise juuri ennen näitä hetkiä tai niiden aikana.
- Valitse yleisöösi sopivia kampanjoita. Asuvatko seuraajasi pääosin Alankomaissa? Ovatko he enimmäkseen nuoria vanhempia, opiskelijoita vai urheilufaneja? Valitse kampanjoita brändeiltä, jotka tähtäävät juuri tähän ryhmään. Silloin tulet todennäköisemmin valituksi, ja sisältösi toimii paremmin.
- Paranna pysyvyyttä. Katso, missä kohtaa katsojat lähtevät videoistasi. Lopettaako moni muutaman sekunnin jälkeen? Työstä silloin hookiasi. Lähtevätkö he puolivälissä? Silloin keskikohta voi olla liian hidas.
- Näytä arvosi brändeille. Brändit katsovat yleisöäsi, kun ne valitsevat creatoreita. Influentialsissa ne näkevät tilastosi yhdistettyjen somekanaviesi kautta. Hyvä vastaavuus yleisösi ja niiden kohderyhmän välillä tekee sinusta houkuttelevamman.
Sitoutuminen ratkaisee enemmän kuin seuraajat
Suuri seuraajamäärä näyttää vaikuttavalta, mutta brändit katsovat yhä enemmän sitoutumista ja yleisön osuvuutta. Tili, jolla on 5 000 sitoutunutta, juoksemisesta innostunutta seuraajaa, voi olla urheilubrändille arvokkaampi kuin tili, jolla on 50 000 passiivista seuraajaa.
Älä koskaan osta seuraajia tai sitoutumista
Ostetut seuraajat, tykkäykset tai kommentit vääristävät tilastojasi ja laskevat sitoutumistasi. Brändit ja alustat tunnistavat tämän nopeasti, ja se voi vahingoittaa uskottavuuttasi vakavasti.
Vinkit
- Katso trendejä, älä yksittäisiä julkaisuja. Yksi huonosti menestynyt julkaisu ei kerro paljon. Katso kuvioita usean viikon ajalta.
- Tarkista tilastosi säännöllisesti. Varaa esimerkiksi kerran kuussa hetki katsoa, mikä on toiminut ja mikä ei.
- Pidä yksinkertaista yhteenvetoa. Kirjaa joka kuukausi seuraajamääräsi, keskimääräinen sitoutuminen ja parhaiten menestyneet julkaisut. Näin näet kasvusi.
Yleiset virheet
Varo katsomasta pelkkää seuraajamäärää, vetämästä johtopäätöksiä yhdestä julkaisusta, jättämästä tilastoja kokonaan katsomatta, valitsemasta yleisöösi sopimattomia kampanjoita ja käyttämästä henkilökohtaista tiliä, joka ei anna pääsyä tilastoihin.
Valmis aloittamaan? Rekisteröidy creatoriksi ja löydä brändit, jotka etsivät juuri sinunlaistasi sisältöä.