Influencer-markkinointi = tavoittavuus + sisältö. Maksat influencerille sisällön luomisesta ja sen jakamisesta omalle yleisölleen. Ostat hänen tavoittavuutensa ja vaikutusvaltansa tavoittaaksesi hänen seuraajansa suoraan.
UGC (user-generated content) = pelkkää sisältöä. Teetät sisältöä kuluttajilla tai omistautuneilla UGC-creatoreilla. He eivät julkaise sitä omissa kanavissaan. Ostat sisällön (kuvaoikeudet) julkaistaksesi sen itse orgaanisesti tai käyttääksesi sitä uskottavana mainoksena (somemainokset) oman brändisi kanavissa.