Creator-kampanjan onnistumisen mittaaminen vaatii KPI:t, jotka tukevat suoraan liiketoimintasi tavoitteita. Väärät mittarit voivat vääristää kampanjan ROI:ta ja piilottaa tärkeät havainnot. Näin jäsennät KPI:t markkinointisuppilon eri vaiheisiin.
1. Tunnettuus (suppilon yläpää)
Jos tavoitteesi on kasvattaa brändin näkyvyyttä ja tavoittaa uusia yleisöjä, keskity näkyvyyttä mittaaviin lukuihin:
- Näyttökerrat ja kattavuus: Kuinka monta kertaa sisältösi näytettiin ja kuinka monta yksittäistä tiliä tavoitettiin.
- Videon katselut ja CPV: Katseluprosentit ja hinta per katselu lyhyissä videoformaateissa (Reels, TikTok).
- CPM (hinta per tuhat näyttöä): Mitä 1 000 näyttökertaa maksaa, jotta näet kustannustehokkuuden.
2. Engagement ja harkinta (suppilon keskivaihe)
Kun haluat mitata yleisön kiinnostusta ja sitä, kuinka syvästi ihmiset tarttuvat brändisi tarinaan, seuraa vuorovaikutusmittareita:
- Engagement rate: Tykkäykset, kommentit, tallennukset ja jaot yhteensä jaettuna kattavuudella tai seuraajamäärällä.
- CPE (hinta per vuorovaikutus): Keskimääräinen kustannus jokaisesta vuorovaikutuksesta.
- Linkkiklikkaukset ja CTR: Klikkausprosentti linkkitarroista, biolinkeistä tai swipe up -linkeistä kertoo, kuinka hyvin yleisö aktivoituu.
3. Konversiot ja myynti (suppilon alapää)
Suoraan myyntiin ja vasteeseen tähtäävissä tuloskampanjoissa analysoi toimintaan liittyviä KPI:tä:
- Konversiot ja myynti: Affiliate-linkkien, alennuskoodien tai UTM-tagien kautta syntyneet tilaukset yhteensä.
- CPA / CAC: Hankintakustannus tai asiakashankinnan kustannus creator-kohtaisen attribuution perusteella.
- ROAS (mainoskulujen tuotto): Syntynyt liikevaihto suhteessa creator-kampanjan kokonaiskuluihin.
Haluatko viedä tämän käytäntöön? Katso, miten Influentials auttaa brändejä toteuttamaan creator- ja UGC-kampanjoita, tai varaa demo ja jutellaan lisää.