# Mitä briefiin kuuluu ja mistä sinun kannattaa luopua?

> Määritä brändisäännöt, tekniset vaatimukset, ydinviestit ja selkeät rajat. Luovu sen sijaan käsikirjoituksesta, sävystä, visuaalisesta tyylistä ja toteutuksesta, jotta sisältö tuntuu aidolta.

- Canonical: https://www.influentials.com/fi/tietokeskus/brandeille/mita-briefiin-kuuluu-ja-mista-luovut
- Locale: fi
- Hub: brands
- Published: 2026-08-18
- Updated: 2026-08-18

---

Oikea tasapaino selkeiden brändirajojen ja luovan vapauden välillä ratkaisee jokaisen creator- tai UGC-kampanjan onnistumisen. Liian tiukka briefi tuottaa jäykkää mainontaa, jonka ohi kaikki vierittävät. Liian väljä briefi antaa tärkeiden viestien ja tuotetietojen kadota.

## Tämä TÄYTYY olla briefissäsi

### Toimitettavat ja vaatimukset joista ei neuvotella

- Kuvasuhteet kuten 9:16 pysty, videon kesto ja toimitusmuodot.
- Tietyt koukut tai toimintakehotteet, jotka halutaan testata.
- Vaatimukset tuotteen esittämisestä, esimerkiksi että se on käytössä kolmen ensimmäisen sekunnin aikana.

### Selkeät tee ja älä tee -ohjeet

- Sanat tai kilpailijat, joita ei saa esiintyä.
- Vaatimukset kaupallisen yhteistyön merkinnästä.
- Visuaaliset brändivaatimukset, esimerkiksi päivänvalo ja ei voimakkaita suodattimia.

### Tuotelupauksesi ydin

- Tärkein ongelma, jonka tuotteesi ratkaisee, ja ominaisuudet joita halutaan korostaa.

## Tästä sinun KANNATTAA luopua

- **Sanasta sanaan kirjoitetut käsikirjoitukset:** Pakotettu teksti tappaa aitouden. Anna sen sijaan puhuttavia kohtia ja anna creatorien selittää hyödyt omin sanoin.
- **Sävy ja henkilökohtainen tapa:** Creatorit tietävät tarkalleen, mikä uppoaa heidän yleisöönsä ja sopii feediin. Luota heidän rytmiinsä ja tyyliinsä.
- **Kuvakulmat ja lisäkuvat yksityiskohtaisesti:** Anna heidän kuvata omassa ympäristössään. Täydellisesti lavastetut studiokuvat pärjäävät usein huonommin kuin ihan tavallinen arki.

Haluatko viedä tämän käytäntöön? Katso, miten [Influentials auttaa brändejä](https://www.influentials.com/for-brands) creator- ja UGC-kampanjoissa, tai [varaa demo](https://www.influentials.com/book-a-demo) ja jutellaan lisää.