Vaikuttaja markkinoi brändejä omilla somekanavillaan, kun taas UGC-sisällöntuottaja tekee sisältöä, jota brändit käyttävät omissa kanavissaan. Vaikuttajat käyttävät yleisöään tavoittavuuden luomiseen, kun taas UGC-sisällöntuottajat keskittyvät aidon valokuva- tai videosisällön tuottamiseen ilman että tarvitaan suurta seuraajamäärää.