Vaikuttajamarkkinointi keskittyy sisällöntuottajiin, jotka markkinoivat brändejä omalle yleisölleen, kun taas UGC-markkinointi hyödyntää sisällöntuottajien tekemää sisältöä brändin omissa kanavissa. Vaikuttajat tuovat tavoittavuutta, UGC-sisällöntuottajat tarjoavat aitoa sisältöä ilman että tarvitaan seuraajia.