# Was gehört in ein Briefing und was überlässt du dem Creator?

> Leg Markenvorgaben, technische Anforderungen, Kernbotschaften und klare Grenzen fest. Lass dagegen Skript, Tonfall, Bildsprache und Umsetzung los, damit der Content echt wirkt und konvertiert.

- Canonical: https://www.influentials.com/de/wissens-hub/fuer-marken/was-gehoert-in-den-brief-und-was-nicht
- Locale: de
- Hub: brands
- Published: 2026-08-18
- Updated: 2026-08-18

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Die richtige Mitte zwischen klaren Markengrenzen und kreativer Freiheit entscheidet über den Erfolg jeder Creator- oder UGC-Kampagne. Wer zu eng briefet, bekommt steife Werbung, an der alle vorbeiscrollen. Wer zu vage briefet, riskiert, dass wichtige Vorgaben und Produktdetails untergehen.

## Das MUSS in deinen Brief

### Nicht verhandelbare Leistungen und Vorgaben

- Seitenverhältnisse wie 9:16 hochkant, Videolänge und Lieferformate.
- Bestimmte Hooks oder Handlungsaufforderungen, die getestet werden sollen.
- Pflichtvorgaben zur Produktdarstellung, etwa das Produkt in den ersten 3 Sekunden in Aktion zu zeigen.

### Klare Dos and Donts

- Wörter oder Wettbewerber, die nicht vorkommen dürfen.
- Vorgaben zur Werbekennzeichnung, etwa der Hinweis Werbung oder Anzeige.
- Visuelle Markenvorgaben, zum Beispiel Tageslicht und keine starken Filter.

### Der Kern deines Produktversprechens

- Das wichtigste Problem, das dein Produkt löst, und die Eigenschaften, die betont werden sollen.

## Das SOLLTEST du loslassen

- **Skripte Wort für Wort:** Erzwungene Texte zerstören die Echtheit. Gib stattdessen Stichpunkte vor und lass die Creators den Nutzen in eigenen Worten erklären.
- **Tonfall und persönliche Art:** Creators wissen genau, was bei ihrem Publikum ankommt und was in den Feed passt. Vertrau ihrem Rhythmus und ihrem Stil.
- **Kameraführung und B-Roll im Detail:** Lass sie in ihrer echten Umgebung drehen. Perfekt gestellte Studioaufnahmen laufen oft schlechter als der ganz normale Alltag.

Willst du das in die Praxis umsetzen? Sieh dir an, wie [Influentials Marken unterstützt](https://www.influentials.com/for-brands) bei Creator- und UGC-Kampagnen, oder [buche eine Demo](https://www.influentials.com/book-a-demo), um darüber zu sprechen.