Reichweite und Engagement gehören beide zu den Basiskennzahlen im Online-Marketing, messen aber völlig unterschiedliche Dinge. Wer den Unterschied kennt, kann Bekanntheit und echte Verbindung zur Zielgruppe getrennt bewerten.
Reichweite:
- Definition: Die Zahl der einzelnen Accounts, die einen Inhalt mindestens einmal gesehen haben.
- Ziel: Zeigt Sichtbarkeit, Bekanntheit und wie breit eine Kampagne gestreut hat.
- Kernfrage: Wie viele verschiedene Menschen haben das gesehen?
Engagement:
- Definition: Alle aktiven Handlungen auf einem Inhalt: Likes, Kommentare, Shares, Saves, Klicks und Profilbesuche.
- Ziel: Zeigt Interesse, Nähe zur Marke, Relevanz und ob die Botschaft ankommt.
- Kernfrage: Wie viele Menschen haben damit interagiert?
Warum du beides brauchst:
Viel Reichweite bei wenig Engagement heißt: der Inhalt wird ausgespielt, hält aber niemanden. Viel Engagement bei kleinerer Reichweite heißt: eine kleinere, sehr treue und aufmerksame Community, typisch für gute Micro-Influencer.
Willst du das in die Praxis umsetzen? Sieh dir an, wie Influentials Marken unterstützt bei Creator- und UGC-Kampagnen, oder buche eine Demo, um darüber zu sprechen.