Influencer- und UGC-Kampagnen kannst du komplett inhouse über eine Self-Service-Plattform umsetzen oder als Managed Campaign an Spezialist:innen abgeben. Die richtige Wahl hängt von Teamgröße, Know-how, Budget und Zielen ab. Und wer weiß, wann sich ein Wechsel lohnt, holt das Maximum aus seinem Budget heraus.
Managed Campaign oder Self-Service: der schnelle Vergleich
- Self-Service: Dein eigenes Team steuert den gesamten Ablauf in einem Dashboard, von der Creator-Suche und den Verträgen bis zu Content-Freigaben und Auszahlungen. Ideal für kleine Kampagnen, einfaches Product Gifting, Tests neuer Konzepte oder Teams mit eigenem Influencer Manager.
- Managed Campaign: Ein erfahrenes Team aus Strateg:innen und Campaign Managern übernimmt Strategie, Creator-Auswahl, Verträge, Briefing und Reporting. Am besten geeignet für viele Creators, länderübergreifende Aktivierungen, strenge Anforderungen an Nutzungsrechte oder Teams mit wenig Kapazität.
Die wichtigsten Gründe für eine Managed Campaign
- Fehlende interne Ressourcen und Zeit: Verträge, Briefings, Content-Freigaben, Versand und Kommunikation mit Dutzenden Influencern kosten Hunderte Stunden. Ein Managed Service übernimmt die komplette Umsetzung.
- Komplexe Lizenzen und Nutzungsrechte: Whitelisting, Ad-Nutzung in mehreren Ländern oder strenge Exklusivitätsklauseln verlangen juristische Genauigkeit. Expert:innen verhindern teure Fehler bei der Compliance.
- Qualitätsgarantie und Matching durch Profis: Managed Teams arbeiten mit verifizierten Creator-Netzwerken und erfahrenen Account Managern. Das senkt das Risiko schwacher Kooperationen.
- Skalierung und Tempo: Große Kampagnen in mehreren Regionen gleichzeitig zu starten, geht mit eigenen Account Managern und eingespielten Abläufen deutlich schneller.
Wann Self-Service die bessere Wahl ist
Wenn du mit kleinem Budget testen willst (zum Beispiel unter 2.000 €), Produkte an Micro-Creators schicken oder direkte Beziehungen zu Markenfans aufbauen möchtest, ist Self-Service auf einer Marktplatz-Plattform der kosteneffizienteste Weg. Du hältst die Kampagnenkosten niedrig, pflegst den direkten Draht zu den Creators und entscheidest selbst, mit wem du arbeitest.
Der hybride Weg
Viele wachsende Marken starten mit einer Managed Campaign, um ein erprobtes Vorgehen aufzubauen, und wechseln dann zu Self-Service, sobald Kapazität und Know-how im Team wachsen. Du behältst das Playbook und übernimmst Schritt für Schritt selbst die Kontrolle.
Lieber abgeben? Sieh dir an, wie Influentials Managed Campaigns von der Strategie bis zum Report umsetzt, oder buch eine Demo und besprich alles in Ruhe.