UGC-Creators und Influencer machen beide Content für Marken, aber dieser Content wird unterschiedlich genutzt. Das verändert, worauf Marken achten und was von dir erwartet wird.
Was ist ein Influencer?
Ein Influencer teilt Content über eine Marke oder ein Produkt auf den eigenen Social-Media-Kanälen, mit den eigenen Followern. Die Marke bezahlt für den Zugang zu deiner Community und für deine Empfehlung. Wichtig sind hier deine Reichweite, wie engagiert deine Follower sind und wie gut deine Community zur Zielgruppe der Marke passt.
Was ist ein UGC-Creator?
UGC steht für User-generated Content. Als UGC-Creator machst du Fotos oder Videos, die die Marke selbst nutzt: auf ihrer Website, auf ihren eigenen Social-Media-Kanälen oder in Online-Ads. Oft postest du auf deinem eigenen Account gar nichts. Die Marke bezahlt für den Content und das Recht, ihn zu nutzen. Wichtig sind hier die Qualität deines Contents, dein Stil und wie überzeugend du ein Produkt präsentierst.
Die wichtigsten Unterschiede
- Wo der Content erscheint. Ein Influencer postet auf den eigenen Kanälen. Bei UGC veröffentlicht die Marke den Content auf ihren Kanälen.
- Was zählt. Bei Influencern zählen Reichweite und Engagement. Bei UGC zählen Content-Qualität und Präsentation.
- Follower. Für Influencer sind Follower wichtig. Bei UGC spielen sie oft kaum eine Rolle.
- Usage Rights. Bei UGC bekommt die Marke das Recht, deinen Content zu nutzen, zum Beispiel in Ads. Bei Influencer-Posts bleibt der Content meist auf deinem eigenen Kanal.
Was passt zu dir?
UGC ist ein toller Einstieg, wenn du (noch) keine große Followerschaft hast, aber Spaß daran hast, guten Content zu machen. Influencer-Arbeit passt zu dir, wenn du eine engagierte Community hast, die deiner Meinung vertraut. Viele Creators kombinieren beides: Sie posten auf ihren eigenen Kanälen und machen zusätzlich UGC für Marken. Du bist noch unentschlossen? UGC-Creator oder Influencer: was passt zu dir? hilft dir bei der Entscheidung.
Auf Influentials
Im Brief jeder Kampagne siehst du genau, was die Marke verlangt: Content für deine eigenen Kanäle, UGC für die eigene Nutzung der Marke oder beides. Lies den Brief sorgfältig, bevor du dich bewirbst.
Bereit loszulegen? Melde dich als Creator an und lass dich mit Marken matchen, die genau deinen Content suchen.