Nogle brands beder creators om ikke at arbejde med konkurrenter under eller efter en kampagne. Det kaldes eksklusivitet eller en konkurrenceklausul. Det er en normal del af mange samarbejder, men det er vigtigt at vide præcis, hvad du siger ja til. Denne artikel forklarer det grundlæggende. Det er generel information, ikke juridisk rådgivning.
Hvad er eksklusivitet?
Med en eksklusivitetsaftale lover du et brand, at du ikke arbejder med dets konkurrenter i en bestemt periode. Et kaffebrand kan for eksempel bede dig om ikke at promovere andre kaffebrands i tre måneder.
Hvorfor beder brands om eksklusivitet?
Brands vil have, at din anbefaling er troværdig. Promoverer du deres produkt i dag og en konkurrents produkt i næste uge, mister din anbefaling værdi, både for brandet og for dine følgere.
Hvad skal du tjekke?
- Varighed. Hvor længe varer eksklusiviteten? Kun under kampagnen eller også i en periode bagefter?
- Startdato. Hvornår begynder perioden: når du accepterer kampagnen, når du leverer dit indhold, eller når det bliver lagt op?
- Omfang. Hvilke brands tæller som konkurrenter? En konkret liste over brands er tydeligere end en bred beskrivelse som »alle fødevarebrands«.
- Kanaler. Gælder eksklusiviteten kun opslag på dine egne kanaler eller også UGC, du laver for andre brands?
- Eksisterende samarbejder. Støder eksklusiviteten sammen med aftaler, du allerede har med andre brands?
Eksklusivitet fortjener betaling
Må du ikke arbejde med konkurrenter, går du glip af indtægter. Jo længere og bredere eksklusiviteten er, jo mere er den værd. Ved samarbejder uden for Influentials skal du regne det med i din pris. Læs Sådan fastsætter du din pris som creator for gode råd.
Før du accepterer en kampagne
- Tjek dine nuværende aftaler. Har du allerede eksklusivitet med et konkurrerende brand? Så skal du ikke tage kampagnen.
- Spørg, hvis noget er uklart. Er det uklart, hvilke brands der tæller som konkurrenter? Spørg brandet, før du går i gang.
- Vær realistisk. Kan du leve med eksklusiviteten? Overvej, om det er det værd, især hvis der er mange konkurrerende brands i din niche.
I eksklusivitetsperioden
- Lav ikke opslag om konkurrerende produkter. Det gælder også produkter, du selv har købt, hvis aftalen dækker det.
- Spørg, hvis du er i tvivl. Er du usikker på, om et brand tæller som konkurrent? Tjek med det brand, du har aftalen med, før du takker ja til et nyt samarbejde.
Hold overblikket
Noter for hver kampagne, hvilken eksklusivitet du har sagt ja til: med hvilket brand, for hvilken kategori og indtil hvornår. Så undgår du konflikter og kan hurtigt se, hvilke kampagner du kan tage.
Hvad sker der, hvis du bryder aftalen?
Et brud på en eksklusivitetsaftale kan få konsekvenser, som en kontraktbod, tab af dit honorar eller skade på dit omdømme hos brands. Det er bedre at sige nej til en kampagne end at bryde en aftale.
Eksklusivitet på Influentials
På Influentials står en eventuel eksklusivitet i briefen og kampagnens vilkår. Læs dem grundigt, før du søger, så du ved præcis, hvad du siger ja til.
Ved samarbejder uden for platformen
Få eksklusivitetsaftaler på skrift med en tydelig varighed, et klart omfang og en liste over konkurrenter. Føles den foreslåede eksklusivitet for bred eller for lang, kan du prøve at aftale en kortere periode, en smallere kategori eller et højere honorar.
Klar til at gå i gang? Tilmeld dig som creator og bliv matchet med brands, der leder efter indhold som dit.