User-Generated Content (UGC) er et stærkt værktøj i betalt annoncering, men for at vurdere den reelle performance har du brug for en fast ramme for nøgletal. Når du følger de rigtige datapunkter, kan du finde de kreative formater, der vinder, skærpe budskaberne og få mest muligt ud af dit annoncebudget.
1. Toppen af funnelen: engagement og opmærksomhed
Mål, hvor godt din UGC fanger opmærksomheden og stopper scrollet:
- Hook rate (andel af 3 sekunders videovisninger): Viser, om åbningshooket fanger målgruppen.
- Hold rate / gennemsnitlig visningstid: Viser, hvor godt indholdet holder på interessen gennem hele annoncen.
2. Midten af funnelen: interesse og overvejelse
Analysér, om det kreative skaber købsintention:
- Klikrate (CTR): En høj CTR viser, at budskab, kreativt og opfordring til handling (CTA) hænger godt sammen.
- Pris pr. klik (CPC): Hjælper dig med at vurdere, hvor effektivt det kreative er sammenlignet med klassisk studieindhold.
3. Bunden af funnelen: konvertering og omsætning
Find ud af, hvad dine UGC-annoncer giver kommercielt:
- Pris pr. konvertering (CPA): Viser, hvor omkostningseffektivt annoncen skaber bestemte handlinger (køb, leads, tilmeldinger).
- Afkast på annoncekronerne (ROAS): Måler den samlede omsætning i forhold til annonceforbruget, så du kan se, om det samlet set er rentabelt.
4. A/B-test mod klassisk kreativt
For at isolere effekten af UGC skal du køre split-tests, hvor UGC-annoncer sammenlignes direkte med indhold produceret i studie, med samme målgrupper, placeringer og landingssider.
Vil du omsætte det til praksis? Se, hvordan Influentials hjælper brands med at køre creator- og UGC-kampagner, eller book en demo og tag en snak med os.