# Hvad skal med i en brief, og hvad skal du give slip på?

> Fastlæg brandregler, tekniske krav, kernebudskaber og klare grænser. Giv til gengæld slip på manuskript, tone, visuel stil og udførelse, så indholdet virker ægte.

- Canonical: https://www.influentials.com/da/videnshub/til-brands/hvad-skal-med-i-briefen-og-hvad-ikke
- Locale: da
- Hub: brands
- Published: 2026-08-18
- Updated: 2026-08-18

---

Den rette balance mellem klare brandgrænser og kreativ frihed afgør, om en creator- eller UGC-kampagne lykkes. Briefer du for stramt, får du stift reklameindhold, som alle scroller forbi. Briefer du for løst, risikerer du, at vigtige budskaber og produktdetaljer forsvinder.

## Det SKAL med i din brief

### Leverancer og krav der ikke er til forhandling

- Billedformater som 9:16 stående, videolængde og leveringsformater.
- Bestemte hooks eller opfordringer til handling, der skal testes.
- Krav til hvordan produktet vises, for eksempel at det er i brug inden for de første 3 sekunder.

### Tydelige gør og gør ikke

- Ord eller konkurrenter, der ikke må optræde.
- Krav til reklamemærkning.
- Visuelle brandkrav, for eksempel dagslys og ingen kraftige filtre.

### Kernen i dit produktløfte

- Det vigtigste problem, dit produkt løser, og de egenskaber der skal fremhæves.

## Det BØR du give slip på

- **Manuskripter ord for ord:** Påtvunget tekst ødelægger det ægte. Giv i stedet nogle punkter og lad dine creators forklare fordelene med deres egne ord.
- **Tone og personlig facon:** Dine creators ved præcis, hvad der virker hos deres publikum og passer i feedet. Stol på deres rytme og stil.
- **Kameravinkler og ekstra optagelser i detaljer:** Lad dem filme i deres egne omgivelser. Perfekt opstillede studieoptagelser klarer sig ofte dårligere end helt almindelig hverdag.

Vil du i gang med det? Se hvordan [Influentials hjælper brands](https://www.influentials.com/for-brands) med creator- og UGC-kampagner, eller [book en demo](https://www.influentials.com/book-a-demo) og få en snak om det.