Rækkevidde og engagement er begge grundtal i digital markedsføring, men de måler to helt forskellige ting. Kender du forskellen, kan du vurdere kendskab og reel forbindelse til publikum hver for sig.
Rækkevidde:
- Definition: Antallet af unikke konti, der har set et indhold mindst én gang.
- Formål: Måler synlighed, kendskab og hvor bredt kampagnen er kommet ud.
- Kernespørgsmål: Hvor mange forskellige mennesker har set det her?
Engagement:
- Definition: Alle aktive handlinger på et indhold: likes, kommentarer, delinger, gemte opslag, klik og profilbesøg.
- Formål: Måler interesse, tilknytning til brandet, relevans og om budskabet rammer.
- Kernespørgsmål: Hvor mange reagerede på det her?
Hvorfor du har brug for begge dele:
Meget rækkevidde og lidt engagement betyder, at indholdet bliver vist, men ikke fastholder nogen. Meget engagement og mindre rækkevidde betyder et mindre, meget loyalt og opmærksomt publikum, og det er præcis kendetegnet ved gode mikroinfluencere.
Vil du i gang med det? Se hvordan Influentials hjælper brands med creator- og UGC-kampagner, eller book en demo og få en snak om det.